2024年12月18日,“北京力量——2025北京广播电视台资源共享会”在北京台大剧院隆重召开。会上北京台以“北京力量”为主题,通过首善影响力、内容创新力、融媒竞争力、科技引领力四大板块,全景展示北京台的“新气象、新理念、新作为、新创意”,近400位合作伙伴齐聚一堂,分享成果,共享资源,合力生光。
北京力量 北京气象
北京广播电视台党组书记、台长余俊生在共享会上发表主题致辞,传达了北京台作为首善媒体的信心与力量。余俊生表示,北京台将聚力精品创新创造,以最强的内容创新力构筑首善影响力,未来将持续夯实内容根基,全面推进内容供给侧改革,不断扩大优质内容产能,努力推出更多更新的精品力作、“高峰”之作。北京台将增强客户服务能力,积极探索品牌推广与销售转化相结合的创新营销模式,为客户带来了良好的社会口碑和切实的市场效果,以优质原创内容为核心竞争力,以差异化营销诉求为创新驱动力,全面提升整合营销、联名授权、造势创节等多种业务水平,助力合作伙伴品牌价值和销售业绩不断迈上新的高度。北京台将力拓价值共创空间,广接各方资源、共赢创新机遇,不断创新政媒联动、媒企合作的新模式,同时积极探索科技加媒体的合作新模式,未来将充分发挥在融媒竞争力和科技引领力方面的独特优势,进一步联合政企客户共创专业内容、共塑品牌形象、共拓价值空间,不断深化相互促进、相互支持、相互成就的共赢格局。
北京广播电视台党组副书记、总编辑徐滔在共享会现场进行了以“做一朵绽放的爆米花”为主题的激情演讲,将全场热度推向高点。徐滔诚挚分享了4位“新广电人”的工作日常,他们活跃在IP打造、精品创作、融媒新闻报道和融媒技术革新的第一线,用最生动的事例阐述了北京台对待创新的方式。“创新永远伴随着焦虑,焦虑就是压力。没有压力,你就是一粒米,有了压力,你才能成为一朵爆米花。”徐滔强调,创新是把视野的坐标轴画得更大,创新是把价值的闪光点照得更亮,创新是把作品的颗粒度调得更细,创新是把技术的护城河挖得更深。北京台之所以能够持续不断地推陈出新,就是因为有一群为了做出好节目而殚精竭虑的人,有推动创新的人,广播电视就永远会被受众需要,就永远值得信赖,就永远会是广播电视的黄金时代。
首善影响力,引领文化自信
会议现场以具有全国影响力的北京台四大重点IP,强势开启了资源共享环节,充分彰显了经典IP历久弥新的生命力,立体展示了首善媒体内容创新、服务升级、追求极致的新理念。
近年来北京台跨年晚会以差异化视角聚焦“大事件、大情怀、大格局”,凸显对人性的思考、对时事的态度、对生活的洞察、对情绪的抚慰。今年跨年之夜主题是“我为民谣而来”,将来自生活的故事唱给朋友,将再次用动人的音乐、用深度的情感链接铸就传播爆款,为品牌共同创造属于2025年独家的跨年回忆。
北京台春晚11年蝉联省级卫视同时段收视冠军,2024年再创纪录,春晚相关内容全网传播量超91亿次,热搜话题1500多个,形成断层式领先。北京台春晚作为最具影响力的全国晚会品牌,多年来与合作伙伴携手打造最接地气、最具北京力量的顶流内容产品。今年北京台春晚特别联合北京市文物局推出了特定款“天宫藻井冰箱贴”,并以中国传统文化为灵感来源设计了乙巳蛇年吉祥物“小花”,充分展现首善之都文化力量。商业合作方面,北京台春晚以情感加持文化,让品牌传播破圈更有底蕴、更有力量,北京力量代表着内容生产和营销服务的最高标准,北京台春晚创新始终在路上。
北京的“文化金名片”北京国际最新电影节今年创下全网传播效果新高,1866个热榜热搜,微博话题阅读量破88亿,全媒覆盖人数达 770 亿人次。明年第十五届北影节上,官方推出开幕式、北京展映、北京策划·核心论坛等十大品牌活动。北影节与合作伙伴共同飞速成长,从“奋力追赶”到“遥遥领先”,为合作伙伴搭建“永不落幕”的高效优质传播平台。
北京台大运河音乐节是品牌年轻化的最优选择,受众以年轻群体为主,大张伟、李荣浩、GALA乐队等组成的豪华阵容,吸引了6万人到场狂欢。活动通过广播、电视联动全网社交媒体,话题总阅读量已超3亿,活动系列短视频全网播放量超5000万,实现了现象级的传播效果。音乐节吸纳新能源汽车、金融银行、食品饮料、科技数码等多个行业领军品牌加盟,品牌通过音乐节,实现增人气、聚活力、促消费,营销效果立竿见影。
会上北京台依托独有的首都资源特色,以首善媒体的大美品质,集中展示文化、科教和康养等优势赛道的品牌栏目矩阵。重大题材看《档案》;《黄河安澜》《中华》《长城长》等纪录片作品,《最美中轴线》《博物馆之城》《书画里的中国》《文物里的北京》等节目,凸显文化品牌引领优势,打造文化产品创作高地,促进首都文化中心功能建设。《专精特新研究院》《创新北京》等节目,汇聚首都独有科技教育资源,探索首都科技前沿,领时代之先;《教育面对面》《大先生》《一师亦友》等节目,用新型传播力助推北京教育高质量发展;全国第一康养节目品牌《养生堂》及《我是大医生》《生命缘》《医者》等节目,联动北京顶级医疗资源,传播权威健康知识。
内容创新力,造就品效双赢
现场举行2024北京台精品创意大赛决赛,近200位嘉宾作为评委,实时对入围决赛的10个精品创意项目进行打分,共塑北京台新创意。北京台10月28日启动精品创意大赛,两周内向全台征集了199项创意作品,经过多轮专家评审投票,最终评选出10项作品入围决赛。其中包括“直播带岗”大型人才招聘融媒项目《一键下单金饭碗》、百年故宫对话世界文明的融媒微综艺《百年故宫又上新》、国民扑克益智竞技节目《欢乐二打一》(升级版)、见证北京生物多样性的魅力之城纪录片《隐秘的朋友》、全国农产品进京一站式宣推服务平台《北京欢迎您》、婚恋交友融媒体项目《他俩能成》、工匠精神薪火相传的养成类真人秀《淬炼吧!少年》、国潮中医穿越式精品短剧《何方神圣》、家庭园艺圆梦真人秀《一米花园》、亲子少儿文旅营销活动《卡酷动画嘉年华》。经过一个小时的激烈角逐,最终《他俩能成》《百年故宫又上新》《隐秘的朋友》三个项目夺得金奖,其余创意项目荣获银奖。嘉宾评委代表现场接受采访,对入围决赛的项目予以了高度肯定,对北京台创意落地及相应营销产品充满期待。
融媒竞争力,立体强势破圈
北京时间和听听FM作为北京台重点打造的音视频客户端,分别介绍了北京台今年融媒发展的新气象。北京时间把单一的新闻传播延伸为“新闻+政务+综合服务”的模式,荣获中国新闻奖第一个应用创新一等奖,荣获全国广电新闻百佳的“优秀广电新媒体”称号。北京时间有强大的政务商务运营能力,与多个委办局形成密切合作;联合抖音发起的“合声计划”,推动主持人走向网端实现商业转化,已成为同业标杆;电商多平台直播带货、时间商城全面开花;全年签约新客户占比20%,老客户“复购率”达到100%。
在中宣部对中央和省级主流媒体“全媒体生产传播效果”综合评价中,听听FM在“客户端用户平均使用时长”一项中已连续3个月位列全国第一。数据充分肯定了听听FM超强的用户粘性、忠诚度和重复使用度,听听通过对用户付费、广告点击的强大影响,为合作伙伴带来高含金量的价值回报。听听全面赋能品牌客户业绩转化,围绕广播直播节目,累计开通上百个广播聊天室,全年1万多场直播,用户留言300多万条,为品牌提供源源不断的流量和潜在客户,创建边听、边看、边聊、边参与活动的全新品牌营销场景,为客户灵活定制各类全媒体营销套餐。
科技引领力,长效优质赋能
北京台人工智能融媒创新实验室的全息数字人“小北”围绕“超高清”和“人工智能”两个关键词介绍了北京台在科技引领方面的新作为。会上官宣2025年一季度北京台卫视频道将全面实现超高清化,成为全国首个开播的4K卫视频道。北京台多年来致力于全链条推动超高清产业发展,以“创新驱动,媒体融合”为指导,实现了超高清精品内容的规模化生产,实践出了自成体系的高效制作流程。在全国省级广电媒体中,北京台率先成立了“人工智能融媒创新实验室”,自主研发的AI智作平台正式上线,推动内容生产提质增效。另外,北京台致力于技术赋能,链接会展产业,助力北京市两区建设,近年承办了包括“服贸会”“中非论坛”“中关村论坛”“金融街论坛”等多项北京市重大活动,获得国内外的一致好评。
冬藏万物,岁月沉香。北京广播电视台将在主流媒体系统性变革的进程中,以创新为翼,以创意为帆,与合作伙伴共同驶向合力共赢的新蓝海,以携手同行的“北京力量”描绘出壮美精彩的“北京气象”,为推动新时代首都高质量发展、谱写中国式现代化北京篇章作出新的、更大的贡献。
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