导语：
回望2024年，中国电影市场以425.02亿票房落下帷幕，整体表现有亮点也有遗憾。影院观众数量减少、部分视效大片反响平平、受众群体迎“老龄化”趋势，电影市场面临多重挑战。猫眼研究院数据显示，中国观影观众平均年龄连续4年上涨，年度TOP10新片中仅《默杀》和《异形：夺命舰》两部受众年龄较年轻化，好莱坞与港片观众结构固化……一系列信号指向同一结论：当前的电影内容，或许难以充分满足年轻观众的需求。
当电影行业进入思变之年，立足于当下社会，这群最富活力与创造力的年轻人，也在重新思考他们所处的位置与迎向时代浪潮的姿态。他们有独特的精神处境，有全新的人生态度，更有短视频时代下，更难捕捉的、不断变化的审美趋势。当代年轻人在面临什么？感兴趣什么？思潮向何处流动？该如何理解这代年轻人？这不仅仅是当下文娱内容创作者，更是整个时代和社会面临的新课题。
为此，猫眼研究院联合长期深度聚焦年轻人趋势的玖久咨询发布了《2024年24个年轻人心态趋势关键词》（下文简称《趋势》），梳理年轻人心态的变化，分析他们的品味偏好，剖析他们的情绪需求和精神文化诉求，为电影市场开拓更多年轻化内容提供受众视角的洞察，挖掘市场潜力，助力行业前行。
2024 年影视行业的关键词是“求新求变”，这意味着面对未来挑战，行业需先理解市场，后做出改变。《趋势》聚焦当代年轻人心态处境，通过生活方式、社交互动、表达途径、文娱消费四大趋势，定位年轻人的消费喜好和生活方式。以24 个关键词为代表，提炼出 “解绑减负”“重装能量”“主体觉醒”三大核心主题，为电影行业递上一把重新理解年轻人的“钥匙”，解锁未来发展的无限可能。
1、解绑减负：生活让人负重前行，他们选择轻装上路
《趋势》中多个关键词显示，年轻人开始放下社会的压力，选择更符合自身需求的生活方式。他们不再盲目屈从于外界施加的压力模具，而是毅然选择打破常规，去追寻契合自身灵魂需求的生活节奏。
当下社会，“内卷”愈加严重。对于年轻人们来说，学习和工作的压力只增不减，但他们正在降低自己的心理预期，从根本解压。在学校，年轻人正“反向升学”，自觉将学习目标转向更实际的大专或实用技能专业。而走向社会的年轻人，开始“课题独立”，更积极学习与利用心理学概念处理自我与他人的界限，不为他人情绪内耗，只对自己课题负责，保持个体精神上的独立与自由。
在情感方面，年轻人不断根据现代感情需求提出不同的关系定义，比如“相对单身”“不做舔狗”等。人们不再纠结于感情，也不再耻于谈论自己的情感需求，而是以开放的思想和新的角度处理亲密关系。在电影和综艺中，年轻群体开始热衷于议论在情感中保持自我，“如何处理自我与他人的界限”成为社交平台上经常出现的话题。
面对来自社会和情感等多方面的压力，“如何解压”成为重要话题。在年轻人看来，不能解决压力本身，那就找个出口释放压力。他们开始“假装伪人”，将自己代入非人生物，将自身从人类社会中抽离。当不得不面对人与人的交流，他们尝试“关系倒置”，女儿监督妈妈上大学、博主分享“倒反天罡”经验，将传统人情世故颠倒，享受“大权在握”的快感。
2、重装能量：寻找精神能量来源，为生活确定锚点
内卷社会，人们逐渐意识到，一味地在外界压力中随波逐流只会让自己身心俱疲；相反地，笑对生活难题和内卷，才是驱散焦虑阴霾的良方。从《趋势》中，能看到年轻人们正为生活按下暂停键，在社交媒体和日常生活中，通过各种各样的方式为自己“重装能量”，填补活力。
从全红婵在巴黎奥运会上展示“痛包”，到《排球少年！！垃圾场决战》大电影上映时的“痛包大聚会”，“万物可痛”已经成为年轻群体消化情绪、表达自我的一种普遍方式。除了物质消费带来的愉悦，人们也通过算八字、塔罗、赛博护身符等“玄在身边”的方式给予自己心理暗示，消除负面情绪、获得心灵慰藉。在一成不变的生活之中，年轻人也喜欢上了“运气博弈”，在努力之外，寻找命运给予的惊喜。
在面对压力时，寻求刺激往往是人们常见的解压方式。而现在，年轻人们不再满足于被刺激，而是反其道行之，开始自给自足，制造刺激。通过参与沉浸线下体验或是到梦幻景点旅游，年轻人寻求“五感狂欢”，渴望陷入强交互、强抽离的现实中。如果这还不够，“真实志怪”则成为年轻人们奔赴远方的动力，以激活麻木的神经，重新拾回对新知和生活的热情。
此外，除了寻求另一个维度的精神寄托，年轻人们也开始通过旅游、赏鉴文物的形式“怀旧”，渴求与千年历史进行对话。“文遗朝圣”不仅是年轻人们通过文物和历史物件回溯时间，更是一场“新世代”与“旧思想”碰撞的心灵之旅。“盛世如愿”则是将时间长河中的个体带到现代的一次冒险，是年轻人们发挥想象力时的情感共鸣。
3、主体觉醒：走出客体化困境，做人生唯一主角
在重补能量之后，是时候踏上新的旅程。《趋势》中多个关键词显示，在释放压力、重塑能量的背后，年轻人们开始了更加坚定和清醒的自我表达。面对社会上的纷繁言论，他们早已意识到自我主体性的重要，不再满足于外部标准，而是更加注重自我认同与表达。
借助科技的力量，年轻人把自己的想法输入“AI造梦机”，用荒唐无厘头的语言，诙谐而直接地表达自己的观点。在这个被层层包装裹挟的社会中，他们选择用“发疯”的方式调侃自己的困境和难题，在抖音等短视频平台“一本正经地说胡话”，用这样的方式反击着事事追求意义的社会。
建立主体意识的本质，是打破旧有话语体系。2024年，“母系视角”成为年轻人全新的思维方式，年轻女性有意识地将“母系视角”带入网络和日常，“说句母道话”“妈妈爸爸”等一些存在默认男性视角的常用词正在被女性颠覆，形成女性力量的新表达。同时，母亲作为社会中重要的女性身份被更频繁的提及，《好东西》《出走的决心》等电影讨论了不同层面的女性议题，获得口碑与票房的双丰收。
在表达自己的方面，年轻人也彻底玩出了花。他们不再是生硬地直接输出观点，而是通过“全民火葬场”类型的“爽文”来表达自己的情绪，用“人均演员”的方式扮演皇帝和小主，玩起了属于成年人的解压版“过家家”。年轻人不再愤慨和抱怨生活的不平，而是重振旗鼓、勇敢前行，用充满乐趣和想象力的表达充实自己的生活，抚平压力留下的痕迹。
作为社会发展进程中最活跃的群体之一，年轻人的行为喜好是市场的晴雨表，影响着未来不同维度的走向。猫眼研究院与玖久咨询联合发布的《趋势》报告，通过这一年的各种流行现象和热门话题zui，以年轻人心态变化为切口，精准把握年轻一代观众的情绪需求和价值趋向，在包括影视文娱内容创作在内的多个领域和层面，探索可能，寻找出路。
猫眼研究院自成立以来一直坚守初心，通过数据分析以及行业洞察，帮助电影创作者及时把握行业趋势及市场走向。面对行业当前的挑战，猫眼研究院将眼光投向银幕之外更宽、更远的地方，也以开放合作的心态积极与其他研究机构开展合作，期望通过对市场变化发展的理解与感知，回归趋势和创作源头，启发行业思考，书写符合时代和观众需求的好故事，吸引更多年轻观众走进影院。
影视和文娱市场的活力来源，始终离不开观众的热情和优秀作品的持续涌现。中国电影市场存在着巨大潜力，等待着创作者们一同挖掘。展望新的一年，行业充满挑战和机遇，猫眼将始终发挥科技能力助力文娱行业发展，为电影市场繁荣发展贡献力量。
