2月20日,首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国(深圳)国际电视剧节目交易会在深圳举办。会上,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表题为《腾讯视频追寻下一部好剧的心路历程》的演讲,就“好剧”的定义、标准,分享了腾讯视频在电视剧领域追寻“下一部好剧”道路上的实践、收获与观察。
以艺术与商业价值为标准 不断追寻下一部好剧
随着影视行业与用户消费习惯的快速变化,大众对好剧的认识和理解也在不断变化。作为行业的一份子,腾讯视频始终希望有源源不断的优秀作品持续奉献给用户。孙忠怀谈到,如今好内容才是王,平庸的内容会破坏行业,面对这样的变化,腾讯视频在电视剧领域一直在追寻“下一部好剧”。
2021年,腾讯视频提出要成为艺术与科技驱动的在线视频娱乐引领者的定位,并将“艺术”作为统领内容的战略核心。在随后的几年里,腾讯视频凭借创新的品类开拓和精良的品质打磨,不断推出了一大批叫好又叫座的优质作品,并在艺术价值与商业价值的二元评估系统的建立下,让“好剧”有了判定标准——即有一个维度非常优秀,而另外一个维度没有大的瑕疵或者损失,便可称之为好剧,若二者都登峰造极,则更是“稀世珍宝”。诚然,对于内容创作来说,《漫长的季节》《繁花》这样的绝世好剧是可遇不可求的,因此,腾讯视频也将工作重心放在了对艺术魅力与商业价值兼具的合格好剧的探索中。
用极致态度提升成功率 以适配为出发点助力艺术表达
在明确了好剧的标准之后,腾讯视频不断反思、复盘创作经验,优化创作方法论。演讲中,孙忠怀也进一步对“艺术价值”与“商业价值”进行解构,探讨了挖掘创作好剧的方法论的要点。
对于腾讯视频来说,为达到更高的艺术价值,选取项目的第一切入点就是剧本。剧本的专业性、独特性、文学性、艺术性,是最终决定一个项目成败的关键要素,对此,腾讯视频会尽自己所能去阅读、评估、讨论剧本的成色,通过对好故事、好剧本的极致认真对待,换取对剧集创作成功率的信心。而好剧本并非可遇不可求,在剧本创作的全过程中,只要在每一个流程都保持专业,只要在每一个环节都保持敬业,就一定能求得。
除了剧本元素外,在演员的选择上,腾讯视频基于实事求是的方法论复盘,明确反对“唯流量论”“唯市场热度论”,而是把“适配”作为最主要考虑的出发点,首要强调艺人类型、表演能力、近期状态等与角色的适配度。孙忠怀表示:“适配的演员,加上超常水平的热爱与投入角色的表演,才会贡献出上乘的艺术表达。”
全面管控项目成本 以后验激励续航商业价值
针对“好剧”的商业价值维度,腾讯视频提升剧集商业价值的关键,是全面管控一个项目的成本费用水平,以保障财务状况的可控。腾讯视频会认真考虑作品的价值观、社会效益、创新性、独特性、预期亏损额等,来决定如何进行投资创作。总体而言,相比不计代价赌超级爆款,腾讯视频认为更重要的是提升整体的成功率,在此基础上,加上爆款的助力,才是剧集商业模式能够持续的关键。
孙忠怀还指出,在满足合理的艺术水准要求前提下,制作成本控制得越好的剧,在商业价值回报方面越有保障、越有竞争力。通过推行“严控制作成本、对赌后验激励”的合作模式,腾讯视频也在不断实现商业价值的共享。如其与耀客传媒合作的《九重紫》,就以远低于行业古装剧的投资成本,达到了爆款剧的播放效果——通过严格管控的成本预算,制片公司能够挤掉中间环节浪费的投资,最终实现超出预期的商业价值与合作双赢。
“好作品会让观众用脚投票,而好作品的来源,就是创作者毫无退路、必须压上身家性命去完成创作。”如孙忠怀所言,创作一步好剧并不容易,在“一剧一命”的当下,要摈弃私心杂念,专注对作品艺术价值的追求,当好的项目得到观众的最大认可,创造出最大的商业价值,行业才会发展得越来越好。在通往好剧的路上,腾讯视频将不懈努力,希望能成为整个行业长期专业的建设者和贡献者,并通过对后验激励合作模式的持续推动,和行业伙伴们一起共同提高,不留后路地创作好剧集。
