对中国电影而言，刚刚过去的2023年是奋进勃发的一年，也是恢复活力的一年。“从数据上来看，2023年年度总票房达到近四年来的峰值，尽管距离2019年还有一定的差距，但市场总体表现可圈可点，票房、人次的同比大涨提振了行业的信心。”在1月10日举行的猫眼娱乐岁末媒体沟通会上，猫眼研究院院长刘鹏表示。
2023年我国电影票房为549.15亿元，国产电影票房占比超过八成，成为市场核心支柱；年度总观影人次达12.99亿次，电影消费持续下沉。此外，TOP10影片票房贡献率重新回到50%以下，票房集中度有所缓解，行业结构往更加健康方向发展。多项市场数据共同组成行业持续向好风向标，提振电影行业信心。
猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博 主办方供图
猫眼研究院院长刘鹏主办方供图
市场持续向好背后，是行业各方共同发力，携手推动电影市场可持续发展。公益放映、阶段性免征国家电影事业发展专项资金、持续性国家电影事业发展专项资金补助等政策的推进落实，有力培养观众观影习惯；供给层面，创作方精准把握观众需求，国产电影佳作频出，多元类型百花齐放，有力带动全年人均观影步数同比提升；宣发方面，多部影片通过仪式感营销、分线发行等方式，探索多元宣发方案，进一步带动观众购票需求。
业界的多元尝试，在推动电影市场强势复苏同时，也在推动行业迭代加速。2023年，电影市场涌现出众多新现象，值得行业关注。
内容层面，女性力量崛起成为最显著亮点，观众更在意女性角色的立体化、多元化。全球电影市场中，“女性”与“性别议题”也是影视内容的大势所趋，《芭比》更是成为23年全球电影票房冠军。国产电影中，“她故事”同样成为热门话题，《消失的她》中令人动容的闺蜜情谊、《拯救嫌疑人》中两位母亲的对决都屡获热议。对创作端来说，未来创作过程中，需要更加关注故事内容、角色设置、价值观是否贴合广大观众的价值诉求。
与女性力量崛起同样引人关注的，是“话题电影”的屡屡出圈，现实题材成热点。暑期档爆款《孤注一掷》和《消失的她》，两部影片均取材自热点社会新闻，元旦黑马《年会不能停！》则聚焦“大厂员工”职场生活，这些影片主题均与观众密切相关。这对未来商业电影创作也提出了更高要求，既需要注入时代活力，又需要普世的价值表达和足够的商业元素。
无论是女性电影走红，还是话题电影出圈，背后都反映着观众更加在意电影内容与自我的连接。不管是什么题材类型，角色的“普通人”视角都更加受到观众的青睐。不论是《长安三万里》《封神第一部》中的历史、神话人物，抑或是《坚如磐石》中的反派角色，观众们都更希望看到他们真实的喜怒哀乐，看到他们作为普通人的一面。
刘鹏表示，面对快速变化的市场环境，电影市场应该立足观众、推陈出新、及时迭代，应该从观众需求出发，在制宣发各个环节不断创新，用惊喜感吸引更多观众进场。同时，电影制作过程中也需要密切关注市场变化和观众动向，及时把握观众需求做出动态调整。
2023年，猫眼电影在出品、宣传、发行等幕后环节频频发力，服务行业，让优质内容脱颖而出。活动中，猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博分享了过去一年猫眼电影宣发的案例和方法论。
在电影出品和宣发方面，猫眼深度参与宣发的多部片子均取得亮眼的票房成绩，如2023年年度票房冠军《满江红》，五一档票房冠军《人生路不熟》，元旦档票房冠军《一闪一闪亮星星》，11月冷门档期佳片《拯救嫌疑人》以及暑期档票房表现优异的《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《学爸》等。
现场还播放了猫眼展望片单视频，呈现了四十余部不同类型、卖点十足的影片，其中，“含腾量”百分之百的合家欢喜剧电影《飞驰人生2》依托超强IP重磅回归春节档。
猫眼专业版负责人李睿主办方供图
当下，中国电影市场环境变化迅速，用户需求日趋多元和碎片化，这对电影宣发环节提出更高要求。猫眼专业版负责人李睿介绍，“猫眼专业版在AI内容制作方向进行了大量投入，结合影视宣发向短视频形式倾斜的特点，沉淀一系列的AI视频内容制作和分发能力。2024年，我们将为之进行产品化投入，更好地服务行业，服务优质内容。”
据悉，2024年，在数据和策略之外，猫眼专业版还将尝试从影视项目的前期制作阶段入手，整合全网组讯和影人信息，上线智能选角工具，用更准确、更全面、更真实的信息，提高影人与项目的匹配效率。
