一年一岁一团圆，过年是国人一年最温暖的殷殷期盼，它如一根细线般，串联起每个人关于家、爱和温暖的所有记忆。每年春节华灯初上之际，除了每个角落弥漫着节日热闹氛围外，亲人团圆、故友重逢等纷呈的故事，也在其中接连上演着。
近日，由中国劲酒独家冠名的抖音春节内容营销IP「杠杠新年味」活动温暖收官。活动期间，抖音联合周子陽导演，携手中国劲酒推出暖心微电影《面对面》，以春节团圆为故事背景，围绕“健康中国年，劲酒贺团圆”主题，讲述两个人多年重逢的温情故事，用温暖的故事、朴素真切的情感，让更多人感受阖家团圆的喜悦心情与美好祝福。
凛冬已至，新春渐近，万家灯火渐渐为团圆点亮，到处升腾着烟火气，洋溢着浓浓年味。在阖家团圆的幸福时刻，总有一群人坚守岗位，以自己的方式守护万家灯火。暖心微电影《面对面》特邀演员潘斌龙倾情演绎大团圆背后的“小人物”，从真实的生活出发，丝丝入扣地向观众展现一个温情的“小团圆”故事。
随着第一幕镜头定格在老杨的面馆里，故事缓缓展开:除夕前一天，面馆老板老杨依旧照常营业，随后接到了老婆孩子因抢不到票而发愁的电话。在得知老顾客老李儿子过年不回家后，老杨便暖心献上一碗热气腾腾的汤面，并热心邀请“年在我这儿过”，这让原本愁眉不展的老李瞬间露出笑容。望向窗外的老杨，发现正在送货的快递小哥似乎是曾有一面之缘的钓鱼大哥，不料却是乌龙。当快递小哥货车熄火时，热心肠的老杨连忙帮他推车保证货快递及时送达。正在直播创业的一对年轻夫妇因忙碌而无暇吃饭，老杨在送去两碗热汤面的同时，也送上“大年三十不打烊”的暖心承诺，一下子就扫除了小两口创业的疲惫。除夕当天，老杨与家人邀请大家一同在面馆过年，举杯共庆这个特别的“小团圆”新年。
在这些“小人物”平凡而真挚的故事中，我们既可以看到陌生人之间对彼此的关怀，也能看到“人情味”具体而柔软的多面表达，以及中国人骨子里的善良和眷眷温暖。
中国劲酒作为全片故事线的重要线索，深入日常具备代表性的年货、送礼、相聚等生活场景，将“春节”这个中国最重要的团圆时刻所要传达的幸福，铺陈开来与全国网友共享。这份特别的“新年礼物”不仅是一次品牌认知升级与爱的传达，更是一份承载着中国劲酒品牌价值与温度的真实团圆。一气回钧万事新，年年岁岁皆如愿。相信大家，都会迎来期盼已久的圆满“大团圆”，中国劲酒也将继续陪伴更多人，一起为奋进干杯，给生活加把劲!
微电影《面对面》自上线以来，以其平凡人平凡事的温情呈现的独特视角，成功激发了大众广泛共鸣，收获站内外用户一致好评。截止至1月31日，微电影《面对面》正片累计播放量6129万+，内容用户点赞量高达118.9万+，总互动量超136万，正片下的网友热评“有小时候看公益广告的味了”点赞高达8.3万，项目相关视频总播放量超1.8亿。其中，话题#那些过年回不了家的人 更斩获抖音热点榜TOP4和抖音娱乐榜TOP1。好内容和强共鸣的基底，让这部独具温情的品牌微电影爆火出圈。
同时，「杠杠新年味」IP对中国劲酒植入的精心设计，也让观众在共鸣的同时不反感，Get劲酒品牌的温暖和力量，并成功触发“中国劲酒”小蓝词自然搜索，让中国劲酒在春节期间的品牌声量达到高峰，品牌曝光同时呈大曲线态势提升。此次抖音和中国劲酒的联袂共创，不失为品牌春节营销中的惊喜之作。
为了激发用户对过年的更多期待，抖音话题#杠杠新年味、#面对面 等陆续上线，为用户提供分享讨论、共建年味的公共场域，点燃全民在抖音记录新春美好生活的热情。在聚合优质年味内容的同时，「杠杠新年味」也在站内为用户搭建了年味互动H5，将劲酒品牌内容深度集合，以将品牌信息充分展示。
字节系三端强势资源加持，助力劲酒品牌实现高曝光作为定位抖音春节内容营销IP，「杠杠新年味」已连续三年落地，为品牌打造春节内容营销场景，通过联动内容场和货架场，帮助品牌在新春营销节点中，快速匹配到兴趣人群，加速货品实现快速爆量，助力品牌实现全域爆发。
在品牌春节内容营销上，「杠杠新年味」IP显然有自己独树一帜的策略和打法，即通过“春节微电影+抖音王牌宣发+互动会场”等营销组合方式，满足品牌节点的多样化营销诉求。基于微电影《面对面》宣发，前期，@抖音电影 联动导演周子陽@周子陽导演工作室 及艺人潘斌龙@大潘潘斌龙 抖音账号发布预热视频，透传劲酒微电影上线信息，通过前置预热聚焦关注。项目还整合抖音、今日头条、西瓜视频三端的开屏、放映厅banner、信息流等丰富资源，通过多点位、强覆盖，快速为品牌微电影造势、引爆声量，带来超1亿+的曝光量。而「杠杠新年味」在抖音站内搭建的H5互动会场，不仅带动品牌品销一体，也为品牌营销打造线上全新种草营销场景。此次「杠杠新年味」IP在新春节点营销上的策略与打法，既助力品牌完成深度的用户触达与情绪共振，也在多维释放品牌温度和核心理念。
未来，抖音「杠杠新年味」IP将继续依托平台丰富资源，携手更多品牌，探索更有趣、更丰富的节点内容营销玩法，为品牌商家带来更多的生意增长路径。接下来，「杠杠新年味」IP和品牌之间，还有更多故事可讲。
