10月18日,2025腾讯视频V视界大会在上海举行。本次V视界大会,腾讯视频将内容与商业更紧密地连接,展示出了品牌与好内容、好平台协同的长期增长机会。会上,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表了题为《与好内容共同成长,做用户长久信赖的品牌》的主题演讲。他从今年长视频平台迸发的活力展开,分享了腾讯视频通过追求极致、拒绝平庸持续打造好内容的思路及成果,并强调了长视频展现出的高价值与不可替代性。孙忠怀表示,合作伙伴和内容、平台、用户的利益是一致的,只要坚持制作好内容,支持好内容,并形成合力,是可以抵御经济周期,获得较好回报的。
长视频商业活力凸显,头部内容价值不可替代
近两年来,随着长、短视频在内容产业链上进一步厘清自己的主场位置,网络视频行业的发展格局也逐渐趋稳。在长短视频并存的时代,孙忠怀认为,对于长视频来说,头部内容的虹吸效应越来越明显,头部内容的综合效应更是不可替代的。今年以来,腾讯视频在剧集、综艺、动漫、纪录片等领域的内容表现全线出彩。其中,《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》等头部IP接连成为全民热议的焦点,并带动城市文旅热潮。此外,喜剧综艺厂牌“笑吧”给足用户情绪价值,《剑来》《斩神》等动漫、《十三邀8》等纪录片更引领市场高口碑。
在不断推出的爆款佳作共同作用下,腾讯视频在用户规模、用户心智等方面均保持着行业第一,年轻用户占比也稳步提升。依托于持续产出的好内容与高价值用户,腾讯视频为合作伙伴提供了一个更贴近情绪触点、更具影响力的表达空间,并借由创新合作形式实现了与众多品牌的共创共赢。透过《繁花》《庆余年2》等精品大剧、《喜人奇妙夜》《脱口秀和ta的朋友们》等喜综IP、动漫《剑来》、体育盛会巴黎奥运会等内容的品牌营销,以及用户品牌体验IP腾讯视频OpenDay与广大品牌的创新携手,让长视频平台旺盛的商业活力再次被印证。
提高内容成功率,持续生产差异化好内容
在注意力稀缺时代,长短视频凭借对用户的独特价值,均维持着较高的用户粘性。孙忠怀认为,长短视频之于用户,本质都是对于内容的欣赏和接受,进而产生共情。因此,长短只是外在形态,内容足够优秀,就能脱颖而出。以内容为第一要义,孙忠怀表示,腾讯视频的使命,就是要在不断重复的赛道中推陈出新,总是拿出最好的内容。他在演讲中进一步提出,剧集、综艺、动漫及纪录片等全品类内容,都要有不一样的创意能力,大胆创新做出差异化,成为领头羊。
随着行业的马太效应愈加明显,孙忠怀认为,试图“保险”的平庸之作,不敢创新、四平八稳的作品,会越来越没有生存空间。在他看来,做内容就是走窄路,从千军万马中穿过独木桥,去赢得更大的生机。为提高内容成功率、持续在各领域产出好内容,腾讯视频选择以更极致的要求与追求来打造内容。基于此,腾讯视频对内部团队提出了四个要求:第一,制片人要更专业,不断提升自身的内容修养而非酒量;第二,在选品、决策及评价项目时,要关注内容本身,关注小说、故事和文本、画面;第三,要尊重专业,尊重行业里的专家和长期奋斗者,与真正在这个领域耕耘的人一同去创造;第四,内容这项长期事业需要不断投入耐心和时间,市场要有一定的容错率,尤其是创新度高的项目,成长周期会更长,更需要耐心。
在不断迭代、长期积累的优秀创制理念与创作力量下,优质的长视频内容是可持续且不断在升级的。以好内容为基石,好平台可以跨越不同场域与周期,为合作伙伴带来长久生命力和长期价值。随着优质内容的重要性成为共识,平台与合作伙伴达成了目标一致性,内容与商业也频繁走向共同成功。以塑造长期影响力为愿景,孙忠怀表示,希望与合作伙伴一起努力创造,成为用户可信赖的品牌。
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