10月20日晚，由美团团购独家冠名，湖南卫视、芒果TV双平台播出的《我是大美人》第三季正式收官。暑去秋来，本季《我是大美人》在内容和制作方面均进行了品质升级，作为一档老牌经典综艺，始终陪伴着观众们走过“爱自己”的每一刻。节目聚焦于女性人生的重要节点和重要时刻，紧贴女性情感热点，探讨外在和内在共修、时尚美妆、护肤养生等多维度美丽话题，掀起一阵时尚潮流变美热潮。节目诞生至今已有14年，但《我是大美人》始终保持着生机与活力，积极拥抱时代潮流，积极深挖IP商业价值，探索商业化生态模式，为品牌赋能增值。这样的态度让节目自开播以来，收视率一路领跑，全网各平台狂揽近百热搜，深受观众认可。
在节目之外，《我是大美人》探索综艺变现新路径，邀请节目主理人刘烨、嘉宾阚清子与美团联动直播，亦获得观看人数超160万、交易金额近800万的傲人成绩。
内容升级，打造多元变美新路径
一位观众在社交平台这样评价本季节目：“变美知识既要专业也要实用，更要有趣，《我是大美人》第三季真的做到了这些”。本季节目在内容方面进行了焕新升级，覆盖多层次多领域，不仅有知识性和服务性，也兼具专业性和趣味性。由刘烨、靳梦佳、刘维、黄新淳、林墨以及行业内的专家和各个美妆护肤时尚赛道的达人们组成的嘎嘎变美团，和金莎、刘恋、颖儿、阚清子、黄龄、王霏霏等6位女嘉宾一起，从女性人生重要节点出发，精心策划每期变美主题，分享美妆护肤、时尚潮流资讯、探讨相关变美话题，帮助素人实现华丽蜕变，打造多元变美新路径。
节目邀请资深化妆师和时尚达人，依据不同主题分享美妆护肤、时尚穿搭妙招，并为素人化妆改妆，现场教学。从七夕约会妆容到千禧辣妹穿搭，尽显知识性与服务性。还有行业专家讲授养生护肤知识，科普变美技巧与方法，如李定文主任医师讲解熬夜养生方法，美学顾问李花停老师讲解面部知识，关注沉浸感与科学性，展现专业性。在节目环节设置上，知识问答、谣言粉碎机、好物推荐增加趣味性，拉近与受众心理距离，实现美垂类综艺节目内容探索升级。
内容层面的焕新升级也成就了这档美垂类王牌IP综艺热播的好成绩。《我是大美人》第三季节目自开播以来共斩获全网99个热搜，微博热搜18个，微博主话题阅读量破2.9亿，相关话题阅读量达4.18亿，抖音主话题播放量破4.4亿，快手主话题播放量达6571.8万，小红书主话题浏览量达1330.4万。#金莎深V拼接吊带裙# #刘恋自称淡颜不化妆五官消失# #手残党都能get的班味全消妆# #黄龄新中式穿搭# 等多维度变美话题引发热议，持续出圈。在女性话题方向，更是不断引发网友热议。嘉宾在节目中敞开心扉，与观众分享自己关于美丽的人生思考。在节目播出后的社交媒体平台上又轮番掀起热议。#阚清子回应脖子短 直面容貌焦虑和穿搭修饰之间的平衡；#颖儿为已婚已育女性发声 是具有影响力的女明星为每一个职场妈妈发出自己的声音；#黄龄新中式穿搭#则展现的是独属于中国的文化自信与女性魅力。每一期的提出的主题，都切实在关心女性问题、展现着女性内心，传递女性声音。
价值引领，全力践行变美新风向
本季节目不仅在打造多元变美新路径，也在全力践行变美新风向，实现在价值层面的引领。节目对当代年轻和女性用户群体精神需求进行深度洞察，积极为受众提供情绪价值，引领健康、科学、潮流的生活理念，在收割话题关注度的同时，感受女性绽放的“她”力量，引领广大观众树立健康审美理念和正确消费观念，传递积极向上的女性生活态度。
正如节目主理人刘烨所言，“向内观己，向外变美，你就是闪闪发光的自己”。第三季节目不止于对外在美的浅层探索，更有对内在美的深度挖掘，引领观众拥有多元化的审美态度。节目通过嘉宾分享生活经历，发散多个与美丽和生活相关的话题，如#阚清子现在只会为角色减肥# #颖儿为已婚已育女性发声# #王霏霏的情书曾被其他人当众宣读# 等话题引发全网讨论，不论是微胖女孩变美、宝妈重返职场、夜班，还是校园同学聚会等主题，都在关注女性人生中的重要时刻，体现着节目立足内容、以人为本、传递价值的理念。与以往追求他人眼光和消费主义盛行的风向不同，本季节目真正做到了向社会和观众表达“悦己才是最美”的美学观念以及新时代女性对美丽这一概念全新的认知，全力引导观众践行变美新风向。
品牌联动，探索商业融合新思路
本季节目和美团团购联动探索新的商业化模式，深挖IP商业价值，针对品牌消费场景精准锁定用户。在节目中联合美团团购线下商家为素人嘉宾进行专属变美方案定制，并在节目的变美魔盒中为其打造专属变美计划。此外，还将短剧融合到节目和品牌的场域联动中，扩大节目影响力，为品牌增值赋能。
节目充分利用自身资源，联动小芒电商从招商到内容定制一体化策划。成功与美团一起打造了美人“成团夜”。节目嘉宾阚清子空降美团官方直播间，以自身生活经历、美妆科普、好物推荐、专业测评、时尚交流等多维度内容为例，以IP内容驱动商品销售，再反哺内容创新，实现内容快速变现。本场直播累计观看人数163.11万，交易额突破789.86万，推动品牌声量、口碑、和销售额成倍增长，不仅实现了节目口碑和影响力的提升，也彰显了《我是大美人》作为美垂类王牌IP节目的商业价值，以及小芒电商赛道升级的突破性。
《我是大美人》系列节目历经14年的迭代更新，依旧热播出圈，一方面在于与时俱进的时尚变美知识科普，坚持内容为王并推陈出新，另一方面也在于节目积极承担社会价值，以人为核心，传递正确的生活理念。作为湖南卫视、芒果TV美垂类王牌节目，本季节目不仅充分发挥了IP价值，也展现了其应有的社会价值。下一季《我是大美人》会有怎样的焕新升级和精品创作？我们拭目以待！
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